エリート（エリート・エレクトロニクス）

沿革

1996年5月8日、バトゥミで「エリートXXI」の名称で設立された。当初の従業員は3人で、ビデオカセットの販売から始まり、まもなく音響・映像機器の取り扱いへ広げた。1998年にはトビリシのアグマシェネベリ大通りに「エリート・エレクトロニクス」の店を開き、クタイシにも支店を出した。同じ年に組み込み型を含む家電の販売を始め、ボッシュとシーメンスのジョージアにおける公式代理店になった。

2000年にトルコのヴェステルの独占代理権を得て、携帯電話事業者ジオセルの販売代理も引き受けた。2001年にはトビリシのマルジャニシヴィリ通りに携帯電話の専門店を開き、本社機能をバトゥミからトビリシへ移した。2005年からはサムスンの公式代理店となり、同社の携帯電話の独占代理も担った。ジョージア語のメニューを備えた端末の開発もこの時期に行われている。

2006年にはゴレニエとファゴールの独占代理、ティファール、ロウェンタ、ムリネックスの公式代理となり、バトゥミの中央百貨店を取得した。2007年6月26日に株式会社（JSC）として登記され、同月にはジョージアで初めて非金融機関が発行する社債を出した。当時の店舗網はバトゥミ、コブレティ、ポティ、セナキ、クタイシ、ハシュリ、チアトゥラ、サガレジョ、マルトヴィリ、テラヴィ、ルスタヴィ、トビリシなどの35店舗と、全国40のディーラー店だった。

経営危機と再建

急速な拡大と高リスクの投資は、2000年代末に同社を財務的な行き詰まりへ導いた。ジョージア銀行、TBC銀行、バンク・レピュブリークに対して多額の債務が積み上がり、2010年2月24日、債権者である銀行団が承認した再建計画のもとで経営陣が交代した。新しい経営陣は事業の継続と新規投資の呼び込み、供給元との関係の立て直しを優先課題に掲げた。ジョージアの小売業で、銀行主導の再建が公然と行われた事例の一つである。

その後は経営を立て直し、2010年代を通じて主要ブランドの正規販売網としての地位を保った。2018年には取扱品目を家電から家具へ広げ、一つの売り場で家財を揃えられる形へ業態を変えた。近年はアップルの正規パートナー、サムスンの公式小売パートナーとしての位置づけを掲げ、ハイアールの独占的な取り扱いも始めている。

事業の特徴

同社は、価格、品ぞろえの更新、保証と保証期間後のサービス、購入品の配送、割賦での購入という組み合わせを競争力の源泉として挙げている。ジョージアでは高額家電を分割で買う習慣が定着しており、小売業者が銀行や金融会社と組んで提供する分割払いが販売量を大きく左右する。一方で家計債務の増加は国立銀行が注視する論点であり、消費者ローンの規制は家電量販の販売に影響する。

店舗はトビリシのほかバトゥミなど地方の主要都市にも置く。2020年代にはバトゥミの店舗でサムスンの新型端末の発表会を開くなど、メーカーの製品発表の場としても使われている。