JTIコーカサス

沿革

JTIがジョージア市場に参入したのは2000年である。2011年、コーカサス地域を統括する事務所をトビリシに設け、2012年4月に開所式が行われた。式にはミヘイル・ジャネリゼ経済・持続可能な発展副大臣と、当時の駐ジョージア日本大使が出席している。JTIのCIS・ルーマニア・アドリア地域プレジデントは、開設の理由としてジョージアの投資環境の良さと人材の質を挙げ、開設時点で80人以上を雇用していると述べた。

同じ会見でJTI側が示した2012年時点の市場占有率は、ジョージア26.5%、アゼルバイジャン20%、アルメニア11%だった。ジョージアでは2010年に前年比50%増と急伸し、キャメルとウィンストンの販売が大きく伸びたとされる。

2023年7月、JTIはアゼルバイジャンのタバテラCJSCと輸出契約を結んだ。ジョージアで販売されるソブラニー、ウィンストン、キャメルをアゼルバイジャンのタバテラの工場で生産し、ジョージアへ輸出する内容である。タバテラ側は、この契約によってアゼルバイジャンに年間およそ1,300万ドルの外貨が入ると説明した。JTIの担当者は、パートナーの生産能力を使うことでジョージア市場での供給を早められるとしている。域内の供給網が国境をまたいで再編された例である。

流通と市場

ジョージアにおけるJTI製品の公式流通業者はエリジ・グループである。同社はトビリシに本社を置き、バトゥミ、クタイシ、ポティ、ルスタヴィなどに倉庫を構えて全国の小売・卸売へ配送する。ジョージアのたばこ流通は、メーカーごとに独立した流通業者が付く構造になっており、フィリップ・モリス製品はGDI、BAT製品はT&Rディストリビューションが扱う。

ジョージアのたばこ価格は欧州各国に比べて低い水準にある。ただし政府は世界保健機関のたばこ規制枠組条約に沿って、公共の場所での喫煙禁止、パッケージの警告表示、広告の制限を段階的に導入し、物品税も引き上げてきた。ガルト＆タガートの集計では、2024年のジョージアの日用消費財の売上のうちたばこが7%を占める。国際的なたばこ企業が域内で事業を広げることについては、公衆衛生の観点から批判もあり、読み手はこの点を念頭に置く必要がある。